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a2不斷豐富產品矩陣,滿足消費者更多生活場景所需

2020-02-06 16:36:10 來源 : 未知 編輯 : 傾城佳人

如今,中國人的餐桌和日常生活中到處都充滿乳制品的身影,日益成為人們生活中不可或缺的產品。

如今,中國人的餐桌和日常生活中到處都充滿乳制品的身影,日益成為人們生活中不可或缺的產品。同時,中國人對乳制品的消費也日趨高端化,多元化與便利化,對乳制品的關注點逐漸由嬰幼兒奶粉拓展到跨年齡,多品種的乳品,如鮮奶,常溫奶,兒童/成人奶粉,甚至奶酪等。

除了消費關注點和場景的拓展,近十年來,中國人對乳制品的選購取向也不斷發生變化。以前,大家在選擇乳制品時會更傾向于大品牌,隨后傾向"天然,安全"的產品;如今,大家已不再滿足"大品牌,天然安全"這種最基本訴求,更多傾向于具有差異化,高端化,最好能滿足全家不同年齡段人群,能多生活場景使用的品牌和產品。

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A2蛋白質產品的消費人群與場景多元化

近年,隨著A2蛋白質的研究不斷發展,消費者對A2蛋白質及A2蛋白質乳品的認知度越來越高,A2蛋白質細分乳品成為中國乳制品市場最熱門的品類之一。

早前,由A2蛋白質先行者a2牛奶公司推出的A2蛋白質嬰幼兒奶粉從澳洲一路火到中國,受到中國消費者,尤其是廣大媽媽們的喜愛。如今,在中國,媽媽們不僅鐘情于給孩子A2蛋白質嬰幼兒奶粉,很多媽媽還將a2牛奶公司的A2蛋白質鮮奶和成人奶粉延展到整個家庭全天候的日常營養飲品。讓a2從嬰配到鮮奶再到成人奶粉都紛紛成為當下"爆款",成為了現下許多中國家庭的日常必備。

除了a2嬰幼兒配方奶粉,a2鮮奶和成人奶粉廣受消費者的青睞外,在剛剛過去的2019年,這家因差異化產品贏得消費者青睞的乳品公司,基于對消費者的需求的傾聽和中國乳制品市場的洞察,以A2蛋白質鮮奶為基礎,重磅推出了多款新品,包括A2蛋白質常溫奶,兒童成長奶粉以及a2至初4段奶粉,以更完備的產品線覆蓋更多年齡段和生活場景。

新推出的三款產品均基于珍貴的A2蛋白質鮮奶,其中A2蛋白質常溫奶除了最基本的A2蛋白質和原生高鈣外,最大的特點就是便攜性,無論何時何地,小小一盒就能隨時隨地享受a2牛奶帶來的美味和健康;而a2兒童成長奶粉則根據4-12歲兒童成長和學習所需專門制定而成,含13種維生素和礦物質,尤其是合理配比的鈣+VD,幫助孩子強健身體,長得更高, VA保護視力,幫助他們發現更多世界的奧妙,DHA幫助大腦發育,點亮孩子的奇思妙想,擁有無限創造力和想象力。最新推出針對3-6歲兒童的a2至初4段則延續a2嬰配1-3段的強大配方,如乳鐵蛋白,優化配比的DHA&ARA,GOS益生元等,保證孩子在3-6歲"黃金期"成長和學習的全面營養,更從容地迎接人生新階段的挑戰。

整體來看,a2牛奶公司現推出的所有產品系列中,從奶粉到液體奶,在年齡層和消費場景上都做了不小的延伸和布局,不僅涵蓋了包括嬰幼兒,中大童以及成人在內的幾乎整個家庭年齡層次的人群,而且滿足了a2全年齡段消費者多場景多元化高品質生活需求。

a2不斷豐富產品矩陣,滿足消費者更多生活場景所需

(a2牛奶?全脂純牛奶)

做好產品,與消費者保持溝通最重要

在2019年珠海特殊食品大會采訪中,a2牛奶公司表示,20年來a2只專注做一件事,即為媽媽、小孩、家庭和老年人提供最優質的營養乳品。所有產品都基于只含A2蛋白質的鮮奶,鮮奶是a2所有產品的基礎。自始至終,a2只做這一件事情,這就是a2的目標,這也是讓其變得與眾不同的原因之一。

同時,傾聽消費者的需求是重中之重。a2牛奶公司大中華區CEO黎笑先生曾提到,對a2來說,時刻保持敏銳性和深刻洞察力,專注于把產品做好,用更有效的溝通組合方式去匹配和回應消費者的差異化訴求,與消費者保持持續溝通,重視他們的每一個反饋,以更好地為他們提供最好、最合適的產品,滿足他們的健康需求,是a2最重要的事情。

a2不斷豐富產品矩陣,滿足消費者更多生活場景所需

(a2牛奶公司大中華區CEO黎笑)

期待更多a2產品組合成為中國消費者的日常

期待a2牛奶公司未來能針對更細分的目標人群,功能訴求,以及生活場景需求推出更多的產品組合,滿足更精細的消費者需求,讓更多中國人將高品質的A2蛋白質乳制品納入生活的方方面面,享受來自a2的健康與美味。

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(a2牛奶公司部分產品圖)


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